11月19日，2022年度安徽省广告产业发展论坛在安徽蚌埠维也纳国际酒店召开。本次会议依托安徽财经大学广告学专业的国家一流专业建设契机，广邀学界与业界的知名人士共同探讨了广告产业的数字化变革以及广告学教育的调整与应对。会议分为线上与线下两个部分进行，其中北京大学新闻与传播学院院长陈刚教授、中国传媒大学黄升民教授以及厦门大学黄合水教授等学界“大咖”纷纷亮相，就广告产业的数字化变革、“技术驱动”与“概念驱动”等议题抒发了自己的见解。行业内代表如安徽新方周广告有限公司副总张亚达先生、合肥第一房科技有限公司的王仁华先生也就广告产业的数字化发展趋势进行了主题演讲。
作为国家数字化经济的重要组成部分，广告产业当前正不断被数字化浪潮所改写。传统的广告代理经验在今天早已不能满足客户需求，从计算广告、大数据广告再到精准消费者画像与DSP投放，无一不需要思考数字化与技术迭代所带来的连锁反应。华中科技大学新闻与信息传播学院副院长李华君教授指出整合营销传播应顺应着科技发展迈向IMC3.0时代，贵州财经大学的秦福贵副教授则结合重点阐释了广告效果评估方法与手段的变化。与会嘉宾还分享了本校广告学专业的建设经验，硕果频出的暨南大学广告学系以“四化育人”模式为抓手，从思政化、数字化、实训化以及国际化四个方面做好育人工作。而具有工科背景的内蒙古科技大学陈宇副教授分享了OBE理念驱动下广告学专业的广告学建设实践，颇具启发性。
我院广告学系系主任常春梅副教授做主题发言。副院长冯雅颖、广告专业教师蒋苏参加了研讨会。（文/蒋苏 审核/冯雅颖）
